Кэтрин Хэмнетт — пионер экологичной моды и социального активизма
Кэтрин Хэмнетт — одна из самых влиятельных женщин в мире моды, пионер этической и экологической моды, а также создательница знаменитых футболок с лозунгами. В июне 2011 года она была награждена орденом Британской империи за заслуги в области моды и признана «самым копируемым дизайнером в мире».
Кэтрин начала свое обучение в Центральный колледже искусств и дизайна имени Святого Мартина в возрасте 18 лет. В 1979 году она запустила свой бренд Katharine Hamnett, а в 1983 году создала свою первую футболку с лозунгом «Выбери жизнь». Год спустя дизайнер встретилась с тогдашним премьер-министром Великобритании Маргарет Тэтчер, надев футболку с надписью «58% против Першинга», которая отсылала к опросам, показывающим общественное несогласие с размещением американских ракет «Першинг» в Великобритании в конце холодной войны.
В 80-е годы проекты Хэмнетт стали культурными ориентирами и копировались по всему миру. «Мы пользовались огромным успехом, продавались в 40 странах и 700 лучших магазинах мира», — вспоминает дизайнер. «Чем хуже мы себя вели и чем непослушнее были, тем больше всем это нравилось». Однако в 1989 году «плохое поведение» приобрело для Кэтрин новое значение, когда она начала исследовать влияние швейной и текстильной промышленности на окружающую среду и людей. Осознав ущерб, наносимый широким использованием пестицидов, она решила изменить подход к производству.
Кэтрин была пионером в производстве потертого денима и лайкры, которые оказывают вредное воздействие на окружающую среду. «Я занималась дизайном шуб до того, как у меня появились дети. Потом я поняла, что это очень жестоко, и я перестала этим заниматься».
Не желая сидеть и терпеливо ждать, пока ситуация изменится, Кэтрин быстро навела порядок в своей практике. В ее коллекции Spring/Summer 1989 «Clean Up Or Die» использовались органический хлопок и устойчивые ткани. В 2005 году она разработала футболки из органического хлопка для кампании Oxfam Make Poverty History. По словам Кэтрин, истинная цена хлопка — это человеческие страдания людей, находящихся на нижних уровнях цепочки поставок.
«Хлопок составляет 10% мирового сельского хозяйства. Переход на органику не только значительно улучшает жизнь фермеров, позволяя им кормить и одевать свои семьи, давать образование детям и оплачивать здравоохранение, но его воздействие на климат и окружающую среду также огромно». По данным Pesticide Action Network UK, хлопок ответственен за выброс 16% мировых инсектицидов — больше, чем любая другая культура.
Кэтрин Хэмнетт считает, что ответственность за информирование и требование устойчивой одежды лежит на потребителях. Более осознанный шопинг не только делает справедливым отношение к тем, кто находится дальше по производственной линии, но и оказывает положительное влияние на покупателя. «Футболки хороши для пиара, но сколько футболок с лозунгами у вас в гардеробе и как часто вы их носите? Настоящую одежду, сделанную ответственно, приятно надевать по утрам. Мы делаем футболки из органического хлопка, и люди говорят мне, что чувствуют себя по-другому, надевая их. Приятно носить что-то с чистой совестью».
